文旅消費︰“輕騎兵”緣何成“主力軍”

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文旅消費︰“輕騎兵”緣何成“主力軍”

——解讀《關于進一步激發文化和游览消費潛力的意見》

國務院辦公廳日前印發了《關于進一步激發文化和游览消費潛力的意見》（如下簡稱《意見》），推出九大政策办法，既是促進住民文旅消費的“大禮包”，又是完美消費體制機制的“組合拳”。曾經被認為“吹拉彈唱”的文化和“游山玩水”的游览，體量不大，只是經濟領域的“輕騎兵”，現在緣何能成為“主力軍”，融入國民經濟的大款式，釋放內需潛力，推動經濟轉型？

夸姣糊口的精力文化需求

游敦煌、上西藏、去新疆，再遠的旅程都擋不住人們自駕游的熱情。在這次出台的《意見》中順應自駕游發展的新趨勢，不僅為自駕游保駕護航，请求“掌控節沐日及岑岭期游览消費集中的規律特性，優化景區與周邊高速公路的銜接，催促各地在節沐日期間加強高速公路和景區门路交通办理、增长大众交汽機車借款,通運力、及時發背景區擁堵預警信息”；還请求創新文旅產品，拉長產業鏈，“鼓勵發展與自駕游、休閑度假相適借現金,應的租賃式公寓、汽車租賃等服務”。

像自駕游一樣触及精力文化層面的新需求新消費，這次《意見》都有所體現︰產品上，有商務會展游览、海洋海島游览、體育游览、丛林游览、康養游览等；類型上，有紅色游览、鄉村游览；支撑的業態，有郵輪游艇游览、非物質文化遺產主題游览等；創新的标的目的，是促進演藝、娛樂、動漫、創意設計、網絡文化、工藝美術等行業的發展。總之，要引導文化和游览場所增长參與式、體驗式消費項目，積極拓展文化消費廣度和深度，注厚利用新技術發掘中華文化寶貴資源，供给加倍豐富多樣的產品和服務，滿足人民群眾對夸姣糊口的精力文化请求。

過去重視物質消費，文旅消費體量小，隨著我國社會重要抵牾的變化，群眾參與度高、獲得感和幸福感強的文化和游览越來越成為住民的精力文化享受。文化和游览部黨組成員王曉峰介紹，比年來，隨著城鄉住民糊口程度持續快速晋升，住民文化和游览消費持續擴大、十分活躍，滿足人民群眾夸姣糊口必要的感化日趋凸顯。本年上半年，全國住民人均教诲文化娛樂消費付出1033元，比客岁同期增長10.9%，佔人均消費付出的比重為10.0%，都连结了兩位數的增長。

文化和游览消費需求旺潛力大

原來是“白日看廟，晚上睡覺”，夜間游览項目匱乏，現在游览演藝成為景區“標配”。旅客通過一台精彩的表演，身臨其地步倘佯在歷史文化的海洋中，對腳下的地皮、面前的山水有了更深入的领会。作為《印象•劉三姐》《禪宗少林•音樂大典》《天門狐仙•新劉海砍樵》《壮盛王朝•康熙大典》等多台游览表演的導演，中國山川實景表演創始人梅帥元覺得本身很“幸運”，他感謝5000年的厚重中華文化，讓他有了創作的多彩題材，更要感謝6000多萬觀眾，是他們用一張全美診所,張門票，撐起了游览演藝的大舞台和大市場。

延長了消費時間，擴容了消費空間，游览演藝點亮了“夜間經濟”。2013年至2017年的五年間，我國游览演藝節目台數從187台增长到268台，增長了43%；游览演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。在這次出台的《意見》中，提出了“鼎力發展夜間文旅經濟”，拓展消費的“第二時空”。鼓勵有條件的游览景區在保證平安、防止擾民的情況下開展夜間游覽服務。豐富夜間文化表演市場，優化文化和游览場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店。到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費会聚區，夜間文旅消費規模持續擴大。

“雖然消費是市場行為，必要消費者用腳投票，但在培养消費過程中当局是可以作為的。”在文化和游览部產業發展司司長高政看來，三年來的文化消費試點都会事情卓有成效，取患了杰出的社會效益和經濟效益。截至去年末，45個國家文化消費試點都会累計吸引約6億人次參與，實現文化消費約1500億元，形成为了推進供給側結構性鼎新、釋放需求端消費潛力、买通渠道端上下流、加強大數據應用等若干促進文化消費的有用模式，這次的《意見》就吸取和固化了消費試點的乐成經驗。好比，在試點中發現，消費環境對消費者的體驗至關首要，《意見》中就提出，下一步將從付出便当化、場所設施、入境游览等方面補足短板，持續優化文化和游览消費環境。

促進產業交融發展

“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有用、糊口富饶”，客岁國務院的《鄉村振興戰略規劃》提出了新目標，请求農業要從“增產”轉向“提質”，農村要從“要素供給”向生態空間、文化傳承、新消費載體等轉變。這次的《意見》就把鄉村游览作為一個重點，既滿足城里人回歸田園的鄉土情懷，又找到鄉村產業振興的“發力點”。

“鄉村游览能有用帶動農村1、2、三產業交融發展，充实吸納當地残剩勞動力就業，能大幅度幫助農民脫貧致富和促進農村生態環境的晋升。”文化和游览部資源開發司負責人單鋼新在國務院政策例行吹風會上暗示。據測算，2018年全國鄉村游览總人數達到28.2億人次，鄉村游览總收入達到1.63萬億元。在未來五年內，中國農業銀行將向全國鄉村游览重點村供给1000億元的意向性信誉額度貸款，專門用于支撑鄉村民宿、農事體驗、度假觀光、文化創意等文化和游览產品的開發和推廣。

激活文化和游览潛力，在廣闊的農村大地上，更在產業交融的火熱實踐中。騰訊公司與雲南省当局互助的“一部手機游雲南”就圍繞游览過程中“吃、住、行、游、娛、購”等游览要素供给一站式平台，還把雲南多民族文化寶庫進行數字表達和傳播，讓雲南風情散發新的時代光采。

《意見》特別提出促進文化、游览與現代技術互相交融，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉醉式體驗型文化和游览消費內容。豐富網絡音樂、網絡動漫、網絡演出、數字藝術展现等數字內容及可穿着設備、智能家居等產品，晋升文化、游览產品開發和服務設計的數字化程度，不斷滿足互聯網時代人民群眾對文化和游览的新请求。